Viele Smart-TV-Besitzer nutzen ihr Gerät nicht mehr, um lineares (= klassisches) Fernsehen zu konsumieren. Mehr und mehr werden digitale Inhalte gestreamt – man nennt dies auch Connected TV (CTV).  Mittlerweile besitzen über 70% der Haushalte in Deutschland den hierfür notwendigen TV-Anschluss. Hier verbirgt sich also ein enormes Potenzial.

Connected TV umfasst alle Inhalte, die in digitaler Form auf dem TV-Gerät abgespielt werden. Am bekanntesten sind Streaming-Dienste wie z.B. Netflix, Amazon Prime, Disney+, Sky, DAZN oder RTL+. Sehr beliebt sind auch die Mediatheken der TV-Sender sowie Video-on-Demand-Plattformen, wie z.B. waipu, Join oder Zattoo.

Voraussetzung ist immer ein (TV-)Gerät, welches mit dem Internet verbunden ist. Das kann ein Smart-TV mit eigener Internet-Verbindung sein, ein Fernseher, der durch ein zusätzliches Gerät, wie z.B. einem Streaming-Stick online geht aber auch das Notebook oder ein Smartphone.

Besonderheiten von Connected TV

Im Gegensatz zum traditionellen linearen Fernsehen, das feste Sendezeiten hat, erlaubt Connected TV den Nutzern, Inhalte jederzeit abzurufen (On-Demand). Streaming-Apps bieten personalisierte Empfehlungen basierend auf den Sehgewohnheiten des Nutzers. Dies schafft ein maßgeschneidertes Fernseherlebnis. Darüber hinaus sind CTV-Geräte häufig mit modernen Technologien wie 4K, HDR und Dolby Atmos ausgestattet sind und bieten dadurch eine bessere audiovisuelle Qualität als viele traditionelle Fernsehgeräte. 

Wie funktioniert TV-Werbung auf Connected TV

Dadurch, dass die Werbeblöcke i.d.R. zwischen 20 und 40 Sekunden dauern, erhalten die dort ausgespielten Werbespots hohe Aufmerksamkeit. Im klassischen TV sind Werbeblöcke minutenlang. Viele Werbespots „kämpfen dort um die Aufmerksamkeit der TV-Konsumenten“; zudem verleiten lange Werbeblöcke dazu, den Platz vor dem TV-Gerät während der Werbung zu verlassen.

CTV bietet dazu Werbetreibenden die Möglichkeit, personalisierte Werbung basierend auf Daten wie Interessen, demografischen Merkmalen und dem Verhalten des Nutzers anzuzeigen. Auch dadurch wird Werbung relevanter und oft weniger störend empfunden. 

Wie viel Aufmerksamkeit hat CTV(-Werbung)?

Die entscheidende Frage ist, wie empfänglich CTV-Zuschauer für Werbung sind. Eine Horizont-Studie belegt: Die Aufmerksamkeitsrate von Connected TV liegt bei über 80 Prozent! Das übertrifft sowohl das lineare Fernsehen, als auch Videos auf Social Media. Die Zuschauer sind während der Werbeunterbrechung im Connected TV besonders offen für eine direkte Interaktion mit der Werbung. Knapp jeder Dritte hat tatsächlich schon ein Produkt gekauft, nachdem der dazugehörige Werbespot im Connected TV zu sehen war. 

Welche Targetings sind möglich?

Man kann in erster Linie nach Alter, Region, Geschlecht, Kontext, Uhrzeit targeten. Bei größeren Reichweiten ist auch Interessen-Targeting möglich. In der Regel wird das Interessen-Targeting über das Streaming-Genre („Action“, „Sport“, „Drama“ …) gesteuert. 

Verdrängt CTV das klassische TV?

Die Sehgewohnheiten, vor allem der jungen Zielgruppe, haben sich in den letzten Jahren extrem gewandelt. Das lineare Fernsehen verliert damit immer mehr an Bedeutung. Dem steht gegenüber, dass der Big Screen immer mehr an Bedeutung gewinnt. Die Zielgruppe ist also nicht verloren. Und mal ehrlich: Kaum einer zieht es doch vor, seine Lieblingsserie über sein Smartphone oder den Laptop zu streamen, oder?

Mittlerweile ist der Markt für CTV anbieterseitig sehr groß und heterogen. Trotzdem wird Connected TV auf keinen Fall das klassische Fernsehen in naher Zukunft verdrängen. CTV ist vielmehr eine skalierbare Lösung, um die TV-Werbegelder sinnvoll zu ergänzen. 

Fazit

Connected TV bringt das Beste aus zwei Welten zusammen: die Reichweite und Nutzerfreundlichkeit des Fernsehens mit der Flexibilität und Personalisierung des Internets. Es ermöglicht den Zuschauern, das zu sehen, was sie wollen, wann sie wollen, und bietet Werbetreibenden gleichzeitig bessere Möglichkeiten, relevante Inhalte an die richtigen Zielgruppen zu bringen.

...übrigens:

Zwischenzeitlich können auf den bekannten Streming-Plattformen – im Vergleich zum klassischen TV-Marketing – bereits kleine, regional gezielte Kampagnen mit geringen Budgets geschaltet werden.

Garantierte Einblendungen, kaum Streuverlust und ein vergleichsweise geringes Budget!

Wir machen das!